理想L9新车发布！这么多造车品牌怎样抓住消费者的心？

近日理想汽车又出新款了！汽车行业正在激战中。纯电动汽车问世至今，汽车行业更是百花齐放。据不完全统计，新能源汽车品牌约有70家，且这个数字还会继续增长，竞争与角逐也正在发生，也将让整个造车行业推向更高的发展阶段。

6月21日，理想汽车正式发布为家庭打造的全球智能旗舰SUV：理想L9。家庭旗舰SUV的舒适度和底盘性能备受期待，同时推动了全行业智能驾驶的新一波普及。新能源汽车、新造车品牌扎堆繁荣的景象，预示着中国将引领整个新能源汽车市场的发展走向，各个品牌也在通过不同的方式抢占造车新高地。那么，如何扩大品牌影响力、抢占新能源汽车市场成为新造车品牌需要思考的问题。

五花八门的新能源汽车赛道怎么样了？

当下，汽车的自动化和智能化技术逐步提高，智能电动汽车也成为了汽车市场的发展的新引擎。

据车企官方发布，相比4月份，2022年5月份造车新势力迎来了销量上涨。多家车企的单月交付量均突破1万台。在前后一个月时间，即使有部分汽车如赛麟、宝沃、汉腾的的破产、拍卖的消息，但是同样不影响整个造车行业迅猛的发展势头。曾经以蔚来、小鹏、理想为第一发展梯队的造车新势力依然强劲。第二梯队的哪吒、零跑、向界等新造车品牌同样以出色的销量夺得了很好的成绩，甚至超越了第一梯队，市场上的新造车品牌销量排名也随时会发生更改，可见5月份造车新势力变化快速，也意味着整个汽车市场的激烈。

除了市场上独立的新造车品牌，传统车企的纯电动造车市场同样激烈。造车新势力品牌市场规模的逐步扩大，新能源的车主也会未来持续增长，这意味着新能源汽车品牌需要结合品牌做好营销，注重广告传播范围和曝光量，才有机会脱颖而出。根据AMA省广汽车营销“2022年汽车营销行业扫描报告”显示，车企加速线下渠道建立与线上内容触达，并更偏向曝光及品牌的持续影响。而通过户外广告的形式更是能够实现车企，尤其是新造车品牌曝光和未来品牌认知打造。换言之，目前新造车品牌正在打造品牌认知，讲好“造车故事”，将新能源汽车推向新高度，为后续转化扎实基础。

近年来，新造车品牌创始人都在不断讲述自己的造车故事，并在新媒体的环境中开拓品牌认知，旨在为消费者梳理自身品牌的独特性，留下深刻可靠的新印象。而依托户外的品牌广告，则是沟通消费者、连接消费者的有效方式。

如果与低值易耗的快消品购买行为相比，汽车品牌消费行为是探究型消费，购买决策存在差异性，汽车多数消费购买行为趋于理性。所以造车品牌们在市场认知的前期，应该保持品牌曝光。如从品牌的智能化、外形设计、自动化等优势创造认知，并将品牌故事和理念与户外媒体相结合，扩大消费认知，以及间接缩短转化时间。

户外独特的地理位置、潜移默化的广告场景影响力是新造车品牌创造认知的关键。新造车品牌建设初期，新产品上市是常态，也是汽车更新迭代的阶段。不同地段的户外媒体宣布新车型上市，是广泛覆盖受众、聚焦精准群体认知的有效方式。

户外媒体尤其是核心商圈、核心交通枢纽位置的大屏广告更是拓展新消费者的阵地。大屏本身面积大、无遮挡、可视范围广泛承载的新造车品牌理念能够被清晰传达，加上核心商圈和枢纽位置人群生活气息浓郁，能够为品牌创造视觉体验，并完成有效的消费者触达，未来的场景优势也将持续成为新造车广告投放趋势。如极狐汽车地标户外大屏，偌大的LED广告大屏、科技感十足的画面让品牌传播商圈门店的体验式购车互相呼应，提升了品牌的科技感。再如广汽传祺伫立在交通干道旁边的大屏广告，更是将广告带进了具体的场景，潜移默化中提高品牌认识。

如今的新造车品牌分类十分详细，有高端型也有经济型、有新潮型也有传统型，这种前所未有的局面，将为新造车广告的创意提供更丰富的“养料”。

新能源汽车主要是人们对未来生活、出行智能化、自动化憧憬的体现。户外媒体本身是近距离贴近受众生活的媒体，因此两者结合的营销方式，能够打通新造车品牌在消费者心中的需求，完成广告创意的传达。曾经高合汽车在世界各地地标性户外大屏，发布了一组具有话题性的户外广告，高合汽车创始人丁磊“隔空喊话”特斯拉、保时捷、戴森等一线汽车品牌，并亮相首款可进化超跑SUV高合HiPhi X，此话题更是吸引了国内外媒体、受众的注意力并成功传达了汽车创意。这个创意也为未来新造车品牌迭代广告创意提供了参考意义，特别在智能化水平日渐提升的环境下，丰富的创意是传达新能源核心竞争力的方式。

除了新造车品牌，跨界造车品牌也是市场的竞争力量之一。可见整个汽车产业已经在经历着重大的技术创新突破，新能源汽车的整个发展版图也将呈现多线发展、多产业协同方向扩展。未来的汽车广告也将朝向智能化发展阶段。特别是裸眼3D技术户外媒体运用，也将充分表达新能源汽车的智能化、电动化特性，为品牌获得市场优势。如奥迪Q7的裸眼3D广告、宝马纯电动iX日本裸眼3D广告等案例，都将成为未来新能源汽车的创意广告形式。

户外广告的本质作用是品牌曝光，其独特媒体画面展现能力，为新造车品牌的造势提供了广阔的平台，也成为了整个汽车广告行业的传播的主要方式。新能源汽车的未来也将在户外媒体的传播下，逐步提升品牌价值的影响力和生命力。