还在买奢侈品的中国人,都看上什么了?
早在4月中旬,两大奢侈品巨头LVMH集团和爱马仕集团,发布2022年第一季度营收数据,日均收入达13.82亿元和2.13亿元,同比增长29%和33%。全球经济承压,奢侈品却卖疯了!
当聚焦庞大又蕴含无限潜力的中国市场,如何通过有效媒介对话目标消费者正成为奢侈品品牌的关键议题。据观察显示,数字户外媒体正扮演起占领中国市场的关键角色。
03.
解锁奢侈品牌投放的户外流量密码
密码1:展示高端品牌形象是占领市场的基石
密码2:裸眼3D展示新品,实现超高投资回报率
凭借新异性和视觉冲击力,裸眼3D户外广告打破了人们对传统广告形式的审美疲劳。根据大数据研究结果,裸眼3D广告相较于2D广告的关注度达7倍以上;记忆度达14倍以上;投资回报率达3.68倍以上。
密码3:直播配合时装秀,将T台搬到户外
密码4:媒体的前沿创意性,呼应奢侈品牌调性
结 语
奢侈品牌本身是一个非常注重视觉和创意的行业,经久不衰的奢侈品牌一直在拥抱新的技术和载体来传达创意。随着传统广告形式能承载的内容逐渐饱和,走在前列的品牌把目光瞄向了数字户外这一片新的领域,将其视为发力中国市场的“新引擎”,在这里,它们还有大把的创意空间去探索和发挥。
本期编辑:戈达拉姆
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