童趣地铁站、反歧视互动装置等，本周案例精彩纷呈~

以下案例你最喜欢哪一个呢~

端午佳节，赶巧本周户外广告更是精彩纷呈，不妨吃一口浓情的粽子，享一壶入口回甘的白茶，看看近日有趣的案例，希望能给你们带来启发~

创意效果类-金铅笔奖

喜力啤酒让酒吧变成户外媒介

喜力啤酒在全球拥有5000多家合作酒吧，在2020年受到全球疫情的影响，这些酒吧中的大多数都被迫关门歇业，生存岌岌可危。

图源：数英网

Say this ad today，enjoy tihs bar tomorrow.
今天看这个广告，明天享受这个酒吧。
——喜力啤酒

作为合作伙伴的喜力啤酒，把原本的户外广告预算，全部投给了这5000多家酒吧，把他们关闭的卷帘门和百叶窗作为广告媒介，收获了海量曝光的同时，也帮助这些酒吧度过难关，一举两得。

图源：数英网

这句文案本身也很有意思：“今天看这个广告，明天享受这个酒吧。”

前后句式相似，节奏相合，内容采用对比反差的形式，用今天的不便凸显出对于明天的惦念，给人带来无限的鼓舞的憧憬。

户外大牌为失踪儿童找到回家的路

美国国家失踪和受虐儿童中心，德克萨斯州失踪者中心，休斯顿琥珀警报提供者和Clear Channel Outdoor发起了为期一个月的全国儿童安全意识运动。数字户外（DOOH）活动将有助于为全国范围内的失踪儿童案件带来线索。特别是在德克萨斯州，有253名儿童失踪，CCO举行了四次新闻发布会，以强调休斯顿，圣安东尼奥，达拉斯和埃尔帕索的失踪儿童案件。

图源：OOH TODAY

支持当地努力的全国性运动将在下个月使用CCO的数字广告牌覆盖全国数百万城市，包括芝加哥，洛杉矶，纽约和华盛顿特区.C。该创意展示了一系列令人惊叹的统计数据，说明了每个州失踪儿童的数量以及“帮助找到他们”的信息。15年来，CCO利用其DOOH媒体网络的实时功能，通过在数字广告牌上发布AMBER Alerts来帮助恢复被绑架的儿童。这项新的活动扩大了这一努力，并强调了公司对儿童安全的持续承诺。

在美国，每天都有儿童失踪，虽然大多数儿童很快就被发现，但有些儿童仍然失踪数月甚至数年。这提醒我们，儿童安全仍应是全国社区的首要任务。当一名儿童被报告给执法部门失踪时，联邦法律要求将儿童送入联邦调查局的国家犯罪信息中心，也称为NCIC。根据联邦调查局的数据，2021年有337，195个NCIC条目用于失踪儿童。

图源：OOH TODAY

设计类-铜铅笔奖

互动装置：用歧视对抗歧视

图源：数英网

主题文案：

Fight sexism with sexism.
用“性别歧视”来对抗“性别歧视”

广告是针对德国严重的性别歧视问题（主要是对女性），在德国境内几十个城市投放了N块户外广告，上面写满了各种性别歧视言论。

如果你穿小短裙，那活该被性骚扰。

由于这些言论过于过分，引起了很多路人的不适，不舒服怎么办呢？下方给出了解决办法：

扫描下方二维码，在“反性别歧视”请愿书上签名，签字就会盖在这句话的上面，只要签名的人够多，就可以完全盖住这句话。到活动截止时，总共征集了100872个人的签名，完全盖住了那些令人不适的话语，称得上是“用魔法打败了魔法”。

图源：数英网

活动在社交网络刷屏并被各种主流媒体报道，曝光量接近1亿次。

户外类-铜铅笔

汇丰银行：让流浪汉的钱也有一个家

图源：数英网

IF YOU HAVEN'T GOT A HOME
HOW DO YOU FIND A HOME FOU YOUR MONEY.
——The Homeless Bank Account

如果你没有一个家
那如何为你的钱找一个家？
——英国汇丰银行《无家可归的银行账户》

英国有超过28万人无家可归，这些没固定住址的人无法开设银行账户，不仅不能存钱，也没法享受一些需要银行账户才能收到的福利，而且找工作也是个麻烦。

为此汇丰银行和英国的流浪汉援助组织合作，推出无需固定地址也能开户的政策，帮助无家可归的人至少可以有地存钱，而不是把钱塞进纸杯。

图源：数英网

经过这次广告战役，汇丰银行的无住址账户数量暴增52%，有1/5的捐助二维码被扫描捐款。这样场公益性质的活动，其实也是与汇丰银行秉持的品牌理念 Together we thrive（我们一起茁壮成长）一脉相承。

童趣、健康、艺术

长沙地铁打造童趣乐园

图源：长沙地铁圈

六月，由充满童趣的六一开启。在孩子眼里，这是个尽情玩乐的节日，对父母而言，这是陪伴孩子、守护孩子成长的珍贵时间。同时，对所有童心未泯的“大朋友”来说，这也是个回归童真、找回初心的特别时刻。

六一儿童节之际，天闻地铁传媒联合老百姓大药房、湖南妇女儿童医院、谢子龙影像艺术馆、交通银行湖南省分行、华润三九、中美史克共同发起特别策划，推出“陪你读诗，陪你孩子气”儿童健康成长列车以及“小身体·大宇宙”儿童艺术展，号召全社会关注儿童的身心健康和快乐成长。

身体治愈

“陪你读诗陪你孩子气”儿童健康成长列车

“好雨知时节，当春乃发生。下一句是什么？”长沙地铁3号线儿童健康成长列车中，家长带着孩子，被可爱的“小丸子”、“小白鸽”和“草莓医生”所吸引，一边耐心地读着古诗，一边学习成长健康小知识。孩子厌食如何是好？孩子不睡觉是否需要干预？夏季出游该注意哪些细节……家长们最关心的儿童成长问题，这次都在长沙地铁3号线的主题列车上有了趣味的解答。

图源：长沙地铁圈

此次“陪你读诗，陪你孩子气”儿童健康成长列车由天闻地铁携手老百姓大药房与湖南妇女儿童医院共同发起，华润三九与中美史克联合支持，将古代诗词、科普知识、卡通场景进行了融合，旨在通过脍炙人口的名家诗句，让家长带领孩子出行时，能一路上读古诗、学知识，寓教于乐。通过诗句里隐藏的健康小知识，帮助家长扫除日常生活里的健康盲区，注意孩子成长时的健康细节，让孩子快乐茁壮成长。