长沙：粉嫩城堡与巨型喇叭助力表白日 

长沙，一座充满浪漫感的城市，当然不会缺席520这个特殊的日子。

近日，五一广场街头现超巨大3D屏幕，一座粉嫩爱心城堡腾空出现，助力表白日！

（来源：微博@潇湘晨报）

除此之外，在滨江广场，还出现了一个巨型粉色喇叭，有人停留打卡，还有人拿着小喇叭和玫瑰大声表白，实在又浪漫的氛围感再一次被长沙这座城市拿捏住。这个520，你准备好向爱的人大声表白了吗？

（来源：微博@封面新闻）

库尔斯淡啤：屋顶上的户外广告

库尔斯淡啤一直以清凉、劲爽的口感著称。这一次，携手 DDB 旗下一众代理商，包括 DDB Chicago、NORD DDB、Adam&EveDDB，品牌推出了一则非常有创意的户外广告，题为《凉爽屋檐 Chillboards》。

品牌希望让消费者直观感受到库尔斯淡啤的凉爽。这个被誉为“看不见但能感受到”的户外广告中，品牌在热气腾腾的美国迈阿密选择了房屋社群。原先的黑色屋顶十分聚热，高温之下住在房子里的居民更感炙烤。

（来源：微博@创意药丸）

采用特制的白色油漆，该 campaign 在房顶刷满有趣文案。油漆可以协助反射掉 85 %的太阳光，降低高达 50 华氏度的屋顶表面温度。于是乎，住在屋檐下的居民，虽然没能眼见这组户外广告，却能清楚感知到它所带来的凉意。

Jacquemus:邀请你去澡堂体验ASMR

Jacquemus在伦敦与Selfridges合作，打造了以全蓝色名为「Le Bleu」的概念店。据Simon表示，这次概念店的灵感来自于法国导演Jacques Tati的电影。店内充满了与浴室、水有关的元素，满屏的蓝色虽说是澡堂风，却莫名很夏天。

 （图源：TOPYS）

这次展览分为3个不同的体验空间，巨大的Jacquemus浴室化身名为The Corner Shop的创意零售空间，展示了2022年3月品牌在夏威夷曾展示过的2022春夏Le Splash系列，此外品牌最畅销的Chiquito手袋、独家T恤、毛巾等都有提供。每次新品发布都采取Pop up这种既低成本又吸睛的方式，也算是Jacquemus的老规矩了。

此外，展馆内还设有可进行3D体验的更衣室以及只售卖蓝色包的24小时自动贩卖机。

 （图源：TOPYS）

对于这次创意，Jacquemus在其官方 Instagram 表示：「这是一种体验，也是一个概念。我们要做的是打破奢侈品的边界，希望大家进来的时候感觉到被欢迎，无论你在里面做什么，哪怕只是拍张照，这就是Jacquemus。」

 （图源：TOPYS）

不过这次概念店最值得关注的是对ASMR的应用，品牌主理人称这个项目为「眼睛上的ASMR」。可能大家对ASMR这个概念并不陌生，简单说来，一切从五感上令人舒缓的行为，都可称为ASMR。而KFC、IKEA、Apple等品牌，也早就借助ASMR的形式拍摄品宣广告，试图用这种“沉浸式”享受赢得目标用户的青睐。

 阿迪今年，在太平洋上搞了场新品发布

在今天这个充斥着创意的营销市场，消费者见惯了各种天马行空的创造，“新鲜感阈值”越来越高。那么，要搞一场新品发布会，怎样才能入得了他们的法眼？

也许，只能上天下海了。

 （图源：TOPYS）

今年年初，踩着澳洲网球公开赛的热点，阿迪达斯联合环保机构Parley for the Oceans进行了一场独特的新品发布会。发布内容，是他们最新系列利用可再生材料制作的服装，而“发布会”现场则是一块漂浮在大堡礁的网球场。

  （图源：TOPYS）

这个巨大的网球场是阿迪达斯和大堡礁海洋公园管理局合作，在该管理局的一艘驳船上组装完成的，使用的全部是Parley for The Oceans提供的可回收塑料。阿迪达斯新系列服装中使用的可回收塑料材质也是这家公司提供的。

发布会邀请到著名的澳大利亚游泳运动员伊恩·索普、皮划艇运动员杰茜卡·福克斯、橄榄球运动员内森·克利里以及模特斯蒂芬妮·克莱尔·史密斯，在漂浮网球场上进行了一场混双网球赛，据悉，使用的网球都是从海里捞出来的“海洋垃圾”。

在澳网结束后，这个网球场将被回收，材料用于附近一所学校修建运动场。

  （图源：TOPYS）

大堡礁是世界最大最长的珊瑚礁群，而海洋污染正在严重威胁珊瑚的生存环境。阿迪达斯表示，他们此举旨在唤起大家对海洋污染的关注。阿迪达斯亚太区品牌高级总监Shannon Morgan表示：“我们致力于帮助消除塑料垃圾，到2024年，我们将尽可能在产品中使用回收塑料。”

伴随环保理念的日益流行，各大品牌都在尝试于这一领域表态度、立目标，以求树立一个可持续发展、地球友好的品牌形象。下场的人多了，竞争也就激烈了。有关环保的创意这些年层出不穷，而阿迪这个漂浮网球场，算得上足够醒目又足够浪漫的一个。

健力士啤酒：利用自然形成天然创意

将创意融入自然总是会让人心生感叹！Guinness健力士啤酒利用海浪、沙滩、躺椅、冲浪板，根据潮涨潮落，形成了天然的品牌创意。 

  （图源：TOPYS）

海浪拍打着岩石，人们在沙滩上的躺椅上放松，冲浪板在夏日的阳光下闪闪发光..... 而在某个角度，在某种光线下，它们都会人想起一瓶冰凉的Guinness健力士啤酒。考虑到这一点，该品牌与摄影师Catherine Hyland合作，从观察者的角度拍摄，捕捉健力士经典的黑白啤酒与自然环境相融的瞬间。

  （图源：TOPYS）

该活动与AMV BBDO合作，系列海报同时被投放在英国各地酒吧附近500米的地方，激活人们对夏天的期待，对健力士啤酒的冰爽的体验。AMV BBDO 的创意人员 Ricardo Porto 和 Victor Bustani说：“能够在不展示Guinness健力士啤酒的情况下唤起凉爽、清爽、冰冷的啤酒体验，由此也证明它是世界上最知名和标志性的啤酒品牌之一”。

火锅巴士：“美食+交通+旅游”跨界融合

一口人间烟火，一眼霓虹绚彩，火锅和巴士的碰撞，巴适得板！成都在520上线火锅主题巴士，由成都公交集团、成都文旅集团联合中国火锅十大品牌大龙燚火锅共同推出。三五好友，吃着火锅唱着歌，再夜游成都，惬意的市井生活不过如此。

（图源：小红书@b-baicai）

“巴士火锅局，一口穿城过”。伴随着“当当当……”的清脆铃声，一辆以辣椒红为主体颜色的“铛铛车”映入眼帘，这便是成都公交集团打造的火锅主题巴士。车厢内座椅改成了对坐形式，整个车厢共有8张餐桌。车上的火锅食材均为熟食，上桌即食，无需加热烹煮。并且考虑到外地游客的口味差别，还将火锅辣度进行了微调，尽量满足更多人的需求。

（图源：小红书@4968712025）

除了火锅，巴士上还配有行车助理，讲解成都火锅的文化起源以及沿途的景点故事。整趟行程从春熙路出发，途经太古里、望平街、339电视塔、天府广场等夜间地标景点，全程约90分钟。据悉，火锅巴士从5月20日开始到6月19日结束，仅运行1个月，运行时间为每天19：00，每天一班。“票价”为89元，包含全程交通、美食套餐、讲解等体验内容，每票可支持2-3位消费者用餐。

成都公交集团新城市巴士公司相关负责人表示，此次推出的火锅巴士仅仅是观光巴士与美食文化融合的一个缩影，未来还将依托酒、茶、川菜等特色美食元素进行推陈出新，陆续推出酒馆巴士、茶馆巴士、川菜巴士……借助观光巴士这个载体去发掘和展示成都独特的美食特质，助力建设“世界美食之都”。

“美食+交通+旅游”跨界融合的夜间消费新场景，你心动了吗？

地标马克：末班春日列车·城市巡回画展

「末班春日列车·城市巡回画展」是2022年疫情“倒春寒”背景下，@地标马克 联合22位优秀青年插画师推出的地标灯光秀全国公益投放。活动概念主题「末班春日列车」，意指地标马克和22位插画师，在与花相遇的季节、于晨光暮色之间，搭乘发光专列带大众回归“被隐藏的春天”。

（图源：微博@地标马克）

周生生：连理艺术展 走向生生不息的爱

520之际，周生生用万米红绳装点觉园，百年洋房一夜变“红”，520华南最“红”爱情地标非它莫属。沉浸式情侣打卡PROMESSA·周生生#连理艺术展#，一起来感受浪漫且震撼的视觉盛宴吧！

（来源：微博@周生生）

本次展览见证爱人从红绳的两端出发，走到「连理」，走向生生不息的爱。

小结：大家不妨多学习这些优秀案例背后的精巧逻辑，期待有一天在优秀案例榜上见到您的身影~