为什么你的户外广告不值钱？

导语：2019年，很多人说这一年是很多企业的寒冬。GDP输出大的房地产行业遇冷，金融行业也跟着紧缩，各行各业似乎都进入了冬眠状态。

在这种经济环境下，伴随着全国刮起的“拆牌之风”，也有人开始“唱衰”户外广告：户外广告不值钱了！

然而事实并非如此。近段时间以来，不断有数据统计户外广告的规模呈现出扩张之势，也有许多户外广告企业并没有被大环境影响到，业绩依然蹭蹭往上涨。内参君认为，户外广告只有值钱和更值钱之分。

那么，究竟什么样的户外广告才更“值钱”呢？

市场规范化，位置很重要

在内参君之前写过的《全国大牌频繁被拆？户外广告将迎来全新拐点》一文中，与大家详细探讨了全国拆牌为户外广告带来的影响。可见，市场的规范和整治并不会把户外广告“打入冷宫”，反而是助其更好发展的手段之一。

对于以往的户外广告来说，人际关系就是其核心竞争力。过去的户外广告买卖非常简单，谁手上有资源，谁就可以有资格卖户外广告位。同理，谁拥有更广的人脉资源，谁就有机会在户外广告位上投放自己产品的广告。早在2012年时，便有人指出：“做户外广告靠的就是资源关系。”

正是因为利益驱使，以往的户外广告市场难以形成体系，缺乏长期有序的管理，以致户外广告布局混乱、位置不当、设计标准不规范等乱象丛生。但现如今，各地政府陆续出台相关政策，对户外广告市场进行统一整治规范。

今年5月，长沙位于五一大道的LED商业性户外广告设置位置（3年）使用权公开拍卖会于14日下午在长沙市公共资源交易中心顺利举行，这是长沙第一批试点户外广告设置位置使用权首次举行公开拍卖，标志着户外广告管理工作在创新管理模式上迈出的重要一步。

在此背景下，我们不难感受到，经过整治后的户外广告进入一线城市的门槛或将提高，随着企业获取一线城市户外广告位的代价提升，户外广告的位置价值也将提升；同时，户外广告面临的拆除和拍卖意味着人流量密集区域的广告位或将减少，广告商在全国范围内进行资源整合，将使户外广告形成规模化竞合力。

由此不难得出，在市场规范化的情况下，位置越好，价值越高。

数字化时代，技术是核心竞争力

某些传统的户外广告跟不上科技时代的脚步也是不被看好的原因之一。实际上，数字化、程序化以及AR等新技术的应用变革已经将户外广告带领进一个新的领域。

比如下面这个来自美汁源的一个户外广告营销案例。美汁源用AR技术打造了一块互动数字广告牌，广告画面中的恐龙、大猩猩跃然眼前，不仅增强了现实广告牌所呈现出来的虚拟场景体验感，还可以让观众们与广告牌进行互动。

美汁源公交站AR互动广告

再如通过整合线下和线上的数据来打造动态的广告创意。英航公司在伦敦市中心安装了互动数码广告牌，每当飞机飞过的时候屏幕的角落就会出现一个小男孩。小男孩会爬起来，头看着天，手指着飞机的方向。屏幕上同时还会出现飞机的班次和来自哪里，一旦飞机走了，小男孩就会从屏幕上消失。

除了技术赋能的交互型户外广告，3D技术的应用也出现在了户外大牌上。在2017年，可口可乐在时代广场利用大型LED萤幕，打造出全球第一个3D自动广告牌。这项计划一共花了四年的时间才完成，可口可乐利用1760个独立移动的萤幕方块，打造出20公尺X12公尺的广告看板，透过程式创造一系列可以和2D影像平行或一起运作的三维编排影像。

显然，受众明显已不满足于传统的户外广告，互动性更强的、技术更为新奇户外广告将会带来新颖的广告表现形式以及全新的广告体验。数字化是大势所趋，不及时进行设备技术更新的户外广告，或将面临淘汰的危机。

创意是户外广告的源动力

除了从技术层面将户外广告“改头换面”，一味重复广告词的广告只会给人带来厌倦之感，更有创意的户外广告文案和画面内容也会更加吸引受众的眼球。

创意户外广告在国外被广泛应用，经典的案例也是数不胜数。

麦当劳蔬菜沙拉户外广告

把平面的设计字体变成立体真实的蔬菜排列，通过让观众了解蔬菜真实的成长过程，强化了“新鲜感”的概念。

莱卡望远镜户外广告

距离如同被折叠，使用这款望远镜，让远在千里之外的棕熊栩栩如生地出现在你的眼前。

奥利奥日食广告牌

谁说传统广告牌不能追热点？奥利奥做了很好的示范，利用“日食”的热点，把户外广告与热点事件进行互动，简简单单的广告牌，巧妙创意无限。

实际上，这两年创意户外广告在国内开始被广告主接受，迎来了发展机遇。如武汉地铁嘉年华的创意地铁广告，地铁车厢化身“烧脑问卷”，乘客们在地铁上进行答题互动的同时还能参与微博话题或是扫码答题领奖；

再如苏宁易购发起的旧家电回收活动，将候车亭改造成旧家电回收中心。

盘点国内这些出街的创意户外广告，不难发现，它们不仅限于单纯的线下宣传，更成为了品牌线上传播的资本。线下+线上的传播方式，成为创意户外广告的突破口。

显然，更有创意的户外广告更受欢迎，更能创造更大的营销传播价值，也就更值钱。