广告策划与实施 资料下载 广告心理效果评估表
| 广告心理效果评估表 | |||||||
| 说明：广告心理效果是指广告目标经过特定的媒介传播后，对消费者心理活动的影响程度。本表格列出了广告心理效果测定的几项关键指标，并进行了相应的说明，在此基础上进行广告投放后的心理效果评估。本表格的具体使用过程中，可以结合针对消费者的问卷调查进行实施，因为以上各项关键指标的具体表现，需要针对消费者进行调查才能获得准确的数据和信息，之后方可进行正确的评估与判断。 | |||||||
| 制表人： 部门： 日期： 年 月 日 | |||||||
| 心理变化关键因素 | 因素说明 | 评估 | 得分 | ||||
| 5.影响很大 | 4.影响较大 | 3.一般 | 2.影响较小 | 1.影响很小 | |||
| 感知度 | 广告能使大部分消费者接受到相关信息，主要指信息覆盖程度。 | 5 | 4 | 3 | 2 | 1 | |
| 认知度 | 广告给人以良好印象，并引起消费者注意的程度。阅读率（包括注意率、精读率）和视听率都相对较高。 | 5 | 4 | 3 | 2 | 1 | |
| 信任度 | 广告能够迅速获得消费者信任的程度。 | 5 | 4 | 3 | 2 | 1 | |
| 感染力 | 广告能够煽情，引起消费者好感并产生情感的共鸣。 | 5 | 4 | 3 | 2 | 1 | |
| 记忆度 | 广告便于消费者阅读、理解、记忆，记忆度比较高。 | 5 | 4 | 3 | 2 | 1 | |
| 匹配性 | 广告信息与消费者的需求匹配性强，能够激发消费者的心理需求。 | 5 | 4 | 3 | 2 | 1 | |
| 趣味性 | 广告内容能够激发消费者的兴趣程度。 | 5 | 4 | 3 | 2 | 1 | |
| 行为度 | 广告使消费者直接产生购买欲望并付诸于行动的影响程度。 | 5 | 4 | 3 | 2 | 1 | |
| 总计 | |||||||
| 评估人意见 | 签名： 日期： | ||||||
| 市场部经理意见 | 签名： 日期： | ||||||
| 营销总监意见 | 签名： 日期： | ||||||
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