世界移动通信大会强势来袭，属于户外媒体的机会来了！

如果说要看全球疫情控制走向的风向标，除了疫苗，国际大型活动的举办可以算得上是另外比较靠谱的一个。比如今年的CES在线上举办，说明1月份仍然不适合大型聚会。而最近世界移动通信大会（MWC）主办方GSMA表示，MWC 2021巴塞罗那大会计划于6月28日至7月1日举行，预计出席人数为5万人，说明全球疫情届时趋于可控，这对户外而言绝对是一大好消息。

作为全球最具影响力的移动通信领域的展览会，MWC是今年难得的“户外大事件”之一，各国通信品牌齐聚，相关品牌如何在户外传播方面抓住这一盛会脱颖而出，一举吸引全球合作伙伴与消费者的目光？

01传播从机场和火车站开始

品牌如果想要全方位、深度触达参会人群，就需要围绕这些人群的出行路线与场景来选择合适的媒体与之互动。

首先，从国际旅客抵达巴塞罗那到离开，巴塞罗那国际机场就是其必经之地，其次就是当地的火车站，如马德里到巴塞罗那的高铁只要2个小时，每天25趟，是当地人常用的交通工具。因此，机场(如下图一二三)和火车站及高铁内媒体（下图四五六）可以作为品牌接触目标用户的主要交通媒体。

02从机场/火车站到场馆的移动覆盖

从机场或火车站出来前往展会（Gran Via），可以乘坐大巴或打车，还有地铁，如果品牌想在途中触及参展人群，可以选择站点外大牌（下图二）或公交类广告（下图三）。比较理想的户外传播策略，是关键站点的大幅覆盖，或是站点之间网络化媒体的多次曝光，以及流动于各站点的移动媒体如公交、出租车等广告载体的有效串联。

03场馆内外的沉浸式体验

到了展会中心，附近有地铁和停车场，品牌可以在场馆内外发布广告引导大家前往自己展台，或者是营造品牌沉浸式的体验，从众多参展品牌中脱颖而出。

场馆内外可用于广告的数字标牌不少，如下图，从地铁站出口投影到场馆入口及通道和出口的LED、LCD，品牌根据预算和需求可量身定制会场的传播方案，实现最大效果的曝光（华为2019年在大厅做的数字+吊旗组合投放就很抢眼）。

除了以上针对参展人群的精准覆盖，品牌还可以选择在市中心或酒店附近做一些更大范围的曝光与体验，如三星之前在市区做的快闪体验店，或是华为在核心位置做的包楼广告，甚至旅游大巴，效果都很不错。

作为MWC系列的全球回归，MWC 上海展会已于2021年2月23日至25日在上海新国际博览中心成功举办，参会人数超过2万。我们相信巴塞罗那MWC因为其风向标意义将更受全球瞩目，已经报名参展的品牌，以及想参展还没行动，或者希望在展会寻找合作伙伴的关联品牌，是时候尽早运筹帷幄，以决胜千里了。