食品饮料消费,2022向“外”看!
消费场景的不同也导致了消费者家内外购买行为的迥异。与家内相比,家外消费具有 触点更多, 小场景多, 频次更高,但 单次花费相对少等特点。
数据来源:凯度消费者指数,全国家内样组,全国家外样组
•食品饮料: 包括啤酒,饮料,乳品,零食
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抓策略人群,精准识别机会点
数据来源:凯度消费者指数,全国家内样组,全国家外样组
•食品饮料: 包括啤酒,饮料,乳品,零食
相对偏爱值=特定品类在人群中的支出占比
/在所有人群中支出占比
数据来源:凯度消费者指数,全国家内样组,全国家外样组
•食品饮料: 包括啤酒,饮料,乳品,零食
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把握家外市场的下沉机遇
数据来源:凯度消费者指数,全国家内样组,全国家外样组
•食品饮料: 包括啤酒,饮料,乳品,零食
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场景化沟通,助力品牌增长
数据来源:凯度消费者指数,全国家内样组,全国家外样组
•食品饮料: 包括啤酒,饮料,乳品,零食
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