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为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了

首席营销官
2022-03-15
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作者 | 文涛

来源 | 广告新案例（ID：Ad-case）



前几天
广州的上班族们坐地铁
发现车厢被装饰得红红火火
铺天盖地都是征婚广告

为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了

广告主不是哪家相亲公司
而是百年糊涂

没错
就是那个卖白酒的百年糊涂

为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了

莫非最近白酒行情不好
百年糊涂改行办起“相亲角”了？

为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了

实际上38妇女节当天
百年糊涂包下了
广东、广西多条地铁线路、车站
为公司20位优质单身男青年
“百年糊涂单身天团”征婚

为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

与此同时
百年糊涂还发起多个微博话题
#现在脱单都这么卷的吗#
#广东老板才是催婚的天花板#
#老板38节包地铁为员工征婚#

一番大手笔
让百年糊涂的征婚广告
从线下到线上霸屏社交平台

为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了

常言道一分钱一分货
但百年糊涂这波砸了大价钱营销

一次大型征婚广告
一场经过精心策划的话题营销
却收获了网友狂喷：
晦气

为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

策划方案离谱
文案于事无补

“人像背后的字想了很久吧，就挑不出一个好的”
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

下面
小编“精选”了几张海报
咱们就事论事
不人身攻击公司男员工

就单纯讨论讨论
这些文案到底有多离谱

为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了

01号文案：
集团精英

为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

“集团精英”
这四个大字
别人评价评价就算了

贴成自己的标签
就变成了王婆卖瓜自卖自夸
颇有“人类高质量男性”内味了

为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了

再看看小标签里的语录
“我妈和你都不会同时掉进水里，因为我不允许！”

寥寥数语
瞬间就有霸（中）道（年）总（油）裁（腻）的感觉了

网友看了都迷惑
这就是传说中的优质单身天团

为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了

“？？？？？优质？？？？？？”
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

这还不算什么：
还有更令人不解的文案

03号文案
不是直男

为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了

“不是直男”
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了

不懂就问
不是直男
你来找女友做什么？？？

为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了

小编猜想
文案的原意是想表现
“不是钢铁直男癌
是贴心暖男”

但咱就说
策划文案美工审核
没有一个上网冲浪吗？

直男的反义词是啥
懂的都懂吧...

为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了

干脆和楼下
04号“我是吃货”
07号“做饭能手”
三个人凑活凑活一起过得了

为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

还有08号文案
“可奶可狗”

为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

 
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

 
本来那句“可盐可甜”  
就被网友嫌弃“土到掉渣”  

 
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

 
还非要抖机灵改一笔  
可狗？  
“狗”到底想表达什么意思  
你可真狗啊？  
怎么感觉像在骂人呢~  

 
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

 
好不容易  
挑出一个正常的文案吧...  
16号：很好相处  

 
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

 
仔细一看小字  
我妈很好相处  

 
你妈很好相处  
那干脆和你妈处得了  
搁这儿在线找爹呢？  

 
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

 
网友纷纷吐槽
  
百年糊涂这波征婚广告  
确实如其名  
“糊涂”      

 
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了    
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  


员工也是挺不容易
没有明星精致的五官
却要怼上广告高清的镜头
简直是公开羞辱现场

为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了

“打广告还找这么丑的，影响市容了”
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

“。。就这精修照都遮不住的普，还天团呢？我真的会笑”
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

 
“那么多员工里精挑细选出来还这么拉，怎么有脸打广告的”
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

百年糊涂在部分征婚信息中
贴出了微信公众号二维码
告诉大众“脱单”方式
咱就是说贵司的男同胞不尴尬吗？

都说“找老婆凭本事”
这下两广地区上班族都知道了：
百年糊涂员工没本事找老婆

“啥年代了还让组织给你解决个人问题？不能格局大点，为公司的美好未来终身奋斗？（手动狗头）”
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

“好可怜，现在大家都知道贵司男员工没人要”
“摆这么大这不侮辱人么，那些男同事也能同意？”
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

还有高情商评论
长这样确实是着急找媳妇了

“看得出来很着急了”
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  


为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了

品牌方似乎还没有意识到
自己的策划方案有多不合适

花了大价钱
在公共场合铺天盖地宣传
那点腐朽的价值观
真的是醉了

为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

 
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

把男员工拉出来打相亲广告
最后丢人的还是企业和广告代理

“这广告爹味太浓”
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

“这个公司真普信”
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

“以后团建不用贵司的酒水啦”
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

简单总结一下，百年糊涂这此营销动作，是在不合适的时机（三八妇女节），面向不合适的受众（广大女性），开了一个不合适的玩笑（征婚广告）。

为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了

首先，营销主题和主流价值背道而驰。

赞颂劳动妇女的节日，几乎所有的品牌，要么在讨论女性权益、性别平等一类的社会议题，要么在赞美女性自尊自爱自强。

为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了

这个敏感的时间节点你百年糊涂跑出来，给全公司男同胞征婚，这不是昭告天下，在百年糊涂企业眼里女性只有婚姻价值？

况且公司男多女少，这是什么值得骄傲的事情吗？还值得特地拿出来值得吹一波？生怕别人看不出贵司招聘的时候，存在性别歧视的嫌疑？

“好像是拿男的营销自己，其实是把他们公司的员工都不是女的，当成营销资源了”
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

其次，营销内容缺乏同理心和换位思考的能力。

正如根据品牌官方公众号推文，百年糊涂策划这场营销的时候，似乎并没有想这么多，品牌方发起这次的campaign的起因并不复杂——

“恰逢3.8国际妇女节来临之际，应该很多单身女青年放假......与其花钱打硬广，不如干脆拿这笔钱来帮公司男同事征婚。”

为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了

品牌营销不是过家家，不能不“多想”，更不能想当然就做决定。

企业决定在地铁、车站以及各大写字楼，铺天盖地陈列大字海报的时候，品牌方和广告商自娱自乐自high，是不是应该考虑过消费者的想法？男员工幸福了，是不是应该考虑女性的观感？

为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了

有时候，玩笑和侮辱只有一步之遥，再天马行空，脑洞大开的创意，首先都必须以尊重消费者，尊重女性等等为前提。

“从传播的角度看倒是挺新颖的，可以列为年度奇葩广告了”
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

百年糊涂一次无心的营销之举，实则暴露了企业传播策略上的“积贫积弱”。

从去年抖音“百年糊涂夸夸团”，到线下户外广告大屏为乙方打广告，再到在地铁包站为单身男员工征婚，不难看出，百年糊涂似乎有着很强的年轻化焦虑。

为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

百年糊涂这几大的营销动作，无不努力向新生一代的消费者的社交语境靠近。

值得称赞的是，百年糊涂在逐渐适应时代的变化，与时俱进地更新品牌传播策略。

然而另一方面，在策划方案的细节上，诸如“不要躺平”、“要相信爱情”的文案，依旧是透露着浓浓的说教意味，和年轻人的真实想法相去甚远。

“可真是白酒的受众是中年男性”
为员工征婚，百年糊涂神级social把我看醉了  

百年糊涂这次饱受诟病的营销，更警示品牌：品牌的年轻化之路，必然伴随着脱胎换骨的阵痛，固步自封去揣测年轻消费者的喜好，结果最终只会是吃力不讨好，难以俘获年轻受众的心。



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