【北京地铁广告】把准年轻脉,同仁堂不服老!
一直以来,饮品、网购、社交APP等占据着新媒体营销主阵地,而医药品牌似乎与互联网有着一定的距离,很少见到他们的身影。医药品牌如何拥抱年轻一代,与互联网时代的生力军对话、形成深层互动成为扩大用户圈层重要的得分点。
“同囍”IP强势官宣制造悬念
这起始于北京同仁堂官微发布的一条消息。博文表示,将有一对新人CP官宣,吃瓜群众纷纷猜测,被吊足了胃口。随后,名为“衍宗”、“白凤”的两个古装打扮的IP形象横空出世,出现在北京地铁7号线和10号线列车上,在10号线换乘站知春路更是高调上线占据了整个地铁站。
有正片有彩蛋,形成线上线下联动
线上微博话题有奖活动给出了答案。 “衍宗”和 “白凤”这套新IP主打的是“同囍同囍”概念,意在抛砖引玉,以“衍宗”和“白凤”的喜事来引导乘客回忆这一年之中收获的各种小喜悦小进步,通过线上分享参与活动赢同囍奖品。 这一彩蛋颇受网友欢迎,不少大V也参与了话题互动,话题#同囍同囍#阅读量也冲破7300万+。
温暖收尾开启新年
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