10句文案，一语入心

谷爱凌

风声如同我耳中的一种音乐，

每一个360度的旋转

都在为我的动作提供音乐般的节拍。

——谷爱凌

谷爱凌最近在《纽约时报》发表了一篇文章《我承认，我爱上了恐惧》，全文1000多字，文笔细腻，思想深刻，已经被许多英语刊物选为精读文章学习。

这一句是谷爱凌精准描绘自己滑向天空后，风划过耳畔时，带给她的声音体验，她利用这种声音的细微变化，为自己的空中动作提供节拍。

谷爱凌

无论时间过去多久，

在恐惧面前，

我永远是一个无可救药的浪漫主义者。

——谷爱凌

《我承认，我爱上了恐惧》的文章结尾，将全文一笔收锋，浪漫至极。

文章中谷爱凌讲述了极限运动带给她的恐惧感，她把这种恐惧细分为不同层面的微妙体验，并分享了每种体验的应对策略。

这是一种只有顶尖极限运动员才能深刻体会的感觉，她一定不是第一个感受到的，但可能是第一个有能力将之精准描述的，让普通人也可以感同身受。

肛泰

冬奥如火如荼，押中代言人的品牌爽翻赢麻，押错的惨遭群嘲，肛泰既没有赞助冬奥，也没有签约运动员，该如何在这场品牌盛宴中分一杯羹呢？

对此肛泰表示：请个“屁”的代言啊？！

于是肛泰先是从冰雪运动容易摔屁股出发，拍了一只全是屁股的广告片，又配合片子发布了几张海报。

没有直接说冬奥，但是处处是冬奥，没有直接指名道姓，但就差念上面那位的身份证了。

凌空美景和落地稳腚

强者都要考虑

假装看不出是在蹭谷爱凌。

享受此刻背后的灼热

因为那是来自追随者的目光

这个17岁的少年

用实力再次告诉世人

有志不在年高

“背后的灼热”、“有痔不在年高”可还行，“17岁的少年”假装看不出是在蹭苏翊鸣。

主题文案「为2022#一起打尻#」，“尻”读[kāo]，屁股的意思，谐音“打Call”（加油打气），竟然还是个谐音梗，服气。

安踏

有那么多人追你

一定是因为越野的孩子

越招人喜欢

——致中国越野滑雪队

安踏情人节的冬奥主题海报之一，结合了各种冰雪项目，这一张是致敬中国越野滑雪队，“有那么多人追”是在说中国队一路领先，“越野的孩子，越招人喜欢”这个「越野」的双关用的溜啊。

百事&乐事

better together.

“香”得益彰（自译）

百事可乐搭配乐事薯片的海报，把薯片形状和百事logo进行了完美结合，告诉你薯片就可乐，better together（一起吃更好吃）。

《诗控餐桌》

到底是不成熟，才会流露一篇真心（半熟蛋）

——《诗控餐桌》林佩好（18岁）

文案出自诗集《诗控餐桌》，收集了100首10-18岁小孩写的二行小诗，用想象力书写餐桌上的诗篇，诗集占据销量冠军达一个月，目前是缺货状态。

小林漫画

年假为何总过得飞快

因为每天都没有上午

——小林漫画

可以说是破解了一个世界性难题，这个洞察100分。

蔚来汽车

家是让你满电的地方。

——蔚来《那路》

出自“蔚来汽车”的新年微电影《那路》，W广告出品。

文案「家是让你『满电』的地方」，紧扣过年回家身心休整后满血复活的情景，又结合了新能源车充电的特点，非常贴切的创意。

毕竟每天睡到中午才起，电量能不满吗？

凯迪拉克

凯迪拉克，凯迪LIKE U

凯迪拉克最近推出了新的广告片，把品牌名“凯迪拉克”改为谐音的“凯迪LIKE U”，然后从LIKE U（喜欢你）出发，延展出了各种温馨好玩的家庭小故事，如舅舅LIKE U、男友LIKE U、老板LIKE U、老爸LIKE U等等，并把凯迪拉克的各种贴心功能融入其中。

谐音梗永不过时，只要它和品牌的结合够巧妙，只要有足够的延展性，那么它就是一个好创意。

凯迪拉克新年这一波可以，不仅压中了谷爱凌，一条广告片也是有点出圈的意思，引来很多自来水流量。

桂林银行

回乡取款不用愁，桂林银行在村头

——桂林银行|服务乡村振兴的银行

来自桂林银行的刷墙广告，文案不仅接地气，而且很符合桂林银行“你我为邻，服务到家”的理念，直接盖在村头，真真是服务到家了，有“中国移动电话卡，一边耕田一边打”内味儿了。