关注 发现
推荐 最热 快讯 案例 招聘 问答

程序化户外广告进程加速,这两大问题你要让品牌主弄清楚!

案例背后
2021-10-18
关注

作为户外广告进阶的重要一环,程序化将如何发展?

放眼全球,过去一年,程序化户外广告不断发展,在市场上创造了很多新机会。没有人可以否认,户外广告加速进入数字领域,品牌主可以几乎实时地暂停和优化广告活动是多么令人兴奋,尤其是在不可预测的宏观时期。

户外广告已逐渐变成真正的数字渠道,能够在几个小时内购买和执行所有广告活动。但电通户外广告负责人Emma Hegg担心在做好户外广告程序化购买的竞赛中,一些基础知识被遗漏、忽视了。

01让广告主知道在为了什么付费,从未如此重要

传统户外广告购买存在周期长、合约承保等问题,而新技术的应用推进了户外广告购买流程的优化,促使其向智能化转变。程序化户外广告则是其中之一。

江汉大学魏坤曾撰文指出,作为全新的广告交易模式,程序化购买就是借助大数据技术,依托数字化交易平台,对目标受众展开实时的数据搜集、挖掘,并根据受众画像展开精准投放的过程。这种运营模式,能够全面获取户外广告多场景数据,然后通过与各类数据库的联通,更加智能化、高效化地完成户外媒体资源调用。

    图 OO  TODAY

目前来说,户外广告的光彩无法用数据切实衡量。但户外广告接近消费者的日常生活,在建立消费者与品牌的信赖度上,一直都是广告主必不可少的选择之一,消费者对于投放户外广告的品牌更为信任。并且户外广告能够助力品牌建立口碑、提升形象,其独有的场景优势,更是能让消费者近距离接触到品牌,搭建起消费者与品牌的良好互动,从而加深两者的情感联系。

8月,eMarketer发布的2021美国户外广告支出的报告预测,今年美国12.5%的数字户外广告将以程序化方式交易(之前的预测为10%),2022年为16.4%,这使得程序化数字化户外广告市场在2021年和2022年将分别达到2.715亿美元和4.235亿美元,显示出美国数字户外广告行业的巨大机遇。随着户外广告程序化的推进,广告主在定向目标受众时,可供选择的程序化数字户外媒体库存范围将越来越大,也能更灵活地调整广告创意和投放时间,从而促使广告投放更精准,触及面更广泛,让品牌主感受到数字户外媒体的优势与魅力。

小结:就品牌营销而言,希望用最有效的方式触达最广的受众,而媒体以及代理商则更希望能以自动化、智能化去售卖不同媒体。因此程序化户外广告对行业及广告主有着巨大的吸引力,行业前景可观。当然,也需要户外广告从业者们共同克服困难,优化流程。

20
海报
微信
朋友圈
全部评论
说点什么…
20
0
收藏
找广用户和隐私协议