这些户外广告案例，你见过吗？

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导语：一周案例新鲜速递，你准备好接收吧~

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编辑丨户外广告参考

封面图丨国际美陈俱乐部

广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。内参君整理好一周案例为你奉上，希望能给你带来新的启发与感悟。

胶囊睡眠仓游行活动

让人体验街头午睡的刺激

爱搞事的法国人又玩出了新花样——在街头午睡。

这是宜家（法国）近日在巴黎街头推出的胶囊睡眠仓（NAP pods）游行活动。每个睡眠舱都是麻雀虽小五脏俱全，配有软硬合宜的床垫、符合人体工学设计的枕头、舒适亲肤的床品，当然，都是宜家出品。

图：顶尖文案TOPYS

躲进去，拉上窗帘，不用担心睡相不好或者口水乱流的糗样被人围观；也不必担心睡过头，睡眠舱最多供你使用半小时，到点了小哥会充当人形闹钟，叫你起床。参与活动的门槛很低，只需要在Twitter上发个活动图，艾特宜家（法国）就OK。宜家想到这样的campaign，据说是坚信午睡是全人类的福祉，有助于注意力的恢复和情绪的稳定。而现如今大部分办公室都不能提供舒适的睡眠环境，所以希望法国公司把“午睡自由”也当成员工福利来重视。

聚划算在福建，

把土楼变成“鞋柜”

这个夏天，国货运动品牌个个爆红出圈，“聚划算-汇聚中国”借此热机，联合“赞意”发起一场新的营销事件，来更进一步加强国货自信，提升福建运动区域品牌影响力，同时也再一次展现出“聚划算-汇聚中国”的IP价值。

创意团队将福建的物质文化遗产——土楼作为载体，结合项目背后想要传递的心智与运动品牌的属性，将当下年轻人热衷的“潮流集鞋文化”加在其中，最终萌发这一创意想法：土楼内部结构=潮流收纳鞋柜。

现场采用全息投影技术，把视觉效果、形状相似的土楼格子间投影变成收纳鞋子的鞋盒，将福建土楼打造成全球最大的潮流鞋柜，展出准者、安踏、特步、鸿星尔克、361°、匹克、乔丹等七大福建本土运动品牌。用科技致敬传统，同时体现福建鞋服科技智造水平。

图：数英网

酷炫的声光技术更能充分展现鞋的潮酷线条、研发科技，震撼感也从观众的视觉、听觉、环境触觉三维侵入。每个格间放置的，既是一个家族过往几辈人的记忆，也是当下赋予城池活力的经济来源。拍摄当天现场有不少游客前来打卡欣赏并弹幕讨论。

把脉国之重器，

红旗彰显中国汽车文化自信

9月7日，“新红旗汽车国潮风范”高铁冠名列车在上海站迎势启程，红旗H9惊艳亮相活动现场与之闪耀同行。红旗汽车与中国高铁两大凝聚着中华伟大复兴梦想的“国之重器”，以难以匹敌的中国速度，向世界展示中国制造、东方之美，共同打造中国品牌IP。

图：华铁传媒

如今，红旗汽车正迎来了品牌全新升级的特殊时期。此次牵手中国高铁是品牌向上战略的集中体现，从“高度、速度、热度、刻度”四大维度，丰富了新红旗品牌生态圈，唤醒用户对红旗的记忆，刷新消费者对红旗的传统认知，使红旗汽车真正走进千家万户。二者极高的国民话题度、关注度，在汇聚海量客流的高铁大范围曝光，又将引发二次传播，使得品牌传播得以再次升华。

图：华铁传媒

麦当劳的户外广告牌有了新用途

新冠疫情期间，由于室内餐厅全部关闭，英国等欧美市场的汽车餐厅变得越来越多。现在，人们能够再次外出走走，麦当劳想到了一种新的方式来吸引消费者。

麦当劳在伦敦建了一块特别的广告牌，不仅宣传了麦当劳的标志性甜品——麦旋风，还在上面抠了一个「洞」。当人们经过这个伦敦南岸亨格福德桥下的广告牌时，便可以在广告牌内置的服务窗口免费领到一个奥利奥口味的麦旋风。该活动是麦当劳「Fancy a McDonald’s？想吃麦当劳吗？」Camapign 的一部分。据悉，广告牌将于每天上午 11 点至下午 6 点半之间开放。

图：socialbeta

开学季，

网易云音乐又亮起了24 盏路灯

开学季，上海复旦大学光华大道上亮起了 24 盏特别的路灯，迎接来自五湖四海的新生们。

每一盏路灯下面，都投影出了一句温暖又明亮的乐评文案，鼓励大家在这样的年纪，去做一个勇敢追光的人。这些文案都出自网易云音乐上的网友，这也是网易云音乐继上半年毕业季后，第二次在开学季与复旦大学联动。

图：微博@广告文案-

一盏路灯，一个故事，路灯是校园最为独特的景致。云村乐评与校园路灯的结合,诠释出意蕴丰富的内涵：“路和未来，在你脚下”、“从这里开始，做一场灿烂盛大的梦吧”......此次策划，也是希望用“乐评路灯”承载学校和网易云音乐对大一新生的祝福，让每位在校生在音乐力量的陪伴下勇敢出发。

图：微博@广告文案-

“GOLD”公共艺术项目，

以运动歌颂团结的力量

最近，德国艺术家Thierry Noir发起“GOLD”公共艺术计划，以“运动”为灵感结合自己的涂鸦作品制成动画，在纽约、东京、莫斯科、汉城、上海、香港等全球50多个户外大屏进行展映。

GOLD向世界各地的观众展示了色彩缤纷、瞬息万变的运动主题，再现了特里·诺尔绘制于柏林墙的标志风格。每件艺术品都根据特定的城市量身打造，描绘了从跑步到滑板，从足球到高尔夫，从独木舟到沙滩排球的一系列运动小人。他认为体育运动能鼓舞人心，代表着团结、希望与发展，艺术家希望能够打破壁垒、消除政治和文化的分歧，推动整个世界团结起来。