关注！2021中国户外广告论坛现场有哪些干货？

本届论坛牢牢把握住“十四五”开局之年的新形势、新理念和新格局，为助力中国户外广告高质量、可持续健康的发展，与会领导围绕本届论坛主题和议题进行深入探讨。

青海省市场监督管理局一级巡视员朱台青在致辞中说，广告是战略资源，也是文化产业。户外广告作为城市发展的灵魂，在促进社会经济发展方面有着有推动作用。希望借本次论坛，从战略高度，与大家一同思考户外广告在新时代的新价值。

西宁市市场监督管理局局长万建英表示，户外广告是广告业的重要组成部分，也是城市的文化符号。论坛自创办起，对户外广告业重大课题、规划发展起到了促进作用，相信本次论坛会为西宁广告业注入新思路、新发展、新路径。

国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在主旨演讲中表示，随着互联网等媒体的发展，户外广告份额受到一定程度的挤压。然而近年来，户外广告在公益向善、创意水平、发展质量等方面表现亮眼，行业正健康稳步发展。对于未来户外广告行业自身的发展方向，第一要坚决践行“广告也要讲导向”理念，为社会传递正能量。第二要坚持创新，要拥抱新技术、注重创景打造、开发商业模式，使户外广告资源得到充分利用，户外媒体价值得到充分彰显。

户外广告在经历了2020年的大幅下滑，在2021年上半年迎来恢复性反弹。CTR媒介智讯副总经理李健根据CTR的数据分析品牌投放的情况，他表示今年药品、食品、酒类和活动相关行业的投放比重特别大，增长特别明显。他分析，户外广告经过去年的调整，今年上半年发展向好，市场向上力量充沛。尤其是地铁媒体和高铁媒体的投放率，分别有15%和43%的增幅。

谈及户外广告的未来发展趋势，李健从“信心、需求、消费、市场、技术、标准”六方面为大家解读，一是根据CTR的调查数据显示，广告主对国内的经济形势是非常期待的，因此也会加大营销预算；二是越来越多的广告主选择楼宇、社区、通勤出行等户外媒体；三是国潮品牌的崛起，将引领品牌投放的预算；四品牌下沉，户外广告除了一二线城市，三四线城市将为户外广告市场带来长期增量空间；第五便是技术赋能户外广告，更好的帮助户外广告投放管理；同时，李健透露，《中国户外广告监测标准》的制定已完成1.0版，意味着中国户外广告行业有了规范的、适用的监测标准。中国户外广告行业正在朝着一体化、规范化发展，将大幅促进中国户外广告行业的良性发展，实现“守得云开见月明”。

品牌如何在激烈的市场环境中破圈？这是每个品牌主都在思考的问题。本次论坛，来自群邑集团蔚迈华为户外负责人庄列泳带来了自己的看法。他认为户外广告的发展应该是：需求至上，内容为王。

从目前市场投放数据来看，品牌主只拿出6.7%的户外广告预算，却达到了73.8%的户外广告到达率。这就意味着，户外广告亟待破局。户外媒体数字化、户外媒体互动化以及未来户外媒体数智化，都将帮助户外广告公司拿到更多的品牌投放预算。

同时，在内容的建设上，应该更关注受众的数据分析。随着5G网络的普及，户外媒体的数智化促使我们联动线上进行互动，达到品效协同 ，通过线下真实的场景媒体，达到线上二次传播的效果。

最后，庄列泳认为品牌需求应该是从传播走向运营。户外媒体公司应该跳脱出传统户外媒体的思维，更好地去融入线上线下的互动，添加多维营销的传播序列。我们需要去运营户外媒体用户的规模和形式，是对消费者人群进行分级？还是说大范围去普及？这取决于你的品牌主需要什么？从传播到运营，庄列泳认为它是一个完整的。所以户外媒体需要去参与传播链路中间，看看品牌主到底需要的是什么。

户外广告转型，向美出发

户外广告整治，是老生常谈的话题。全国各地的户外广告在这样的政策压力下，使得户外广告不得不转型。那么如何转型呢？

在本届论坛中，主办方邀请到北京世纪非凡城市环境科学技术研究院院长汪碧刚，上海市绿化和市容管理局巡视员丁勤华，以及清美道合规划设计院联席院长王天和夏磊，为现场的户外媒体公司分享了中国城市规划建设与户外广告的结合。

王天表示，户外广告的规划和运营来说，实际上他山之石可以攻玉。户外广告离不开夜景，户外广告离不开建筑，户外广告离不开城市景观，所以视觉系统是一个非常重要的因素，它为户外广告带来的不仅仅是美感，还带动了户外广告的媒体形式整体升级。

上海市绿化和市容管理局巡视员丁勤华表示，政府在面对有危险性、影响市容的户外广告，不是拆就是改造。所以户外广告只有升级，才能长期长远的发展。

以数字为驱动的智能化时代已经来临，各行各业都在进行数字化的升级转型，那么对于户外媒体行业，数字化数据化将如何赋能，释放其更大的价值呢？

围绕数字化这一议题，来自“友盟+”的首席运营官吕志国；中国广告协会户外分会副主任、益世传媒总经理胡静；百度商务合作部总经理、百度联盟产品部负责人张洪涛；以及中广共赢广告联播联展有限公高级副总裁陈勇分别进行了探讨。

在吕志国看来，户外广告未来的机遇就是数据智能和数字营销。数字化并不是指一幅画由静止画面变成电子屏，他认为真正的数字化要具备以下4个特征：全链路，即在整个营销发生前、发生中、发生后的各个环节中融入大数据能力；全域，即联合投放线上线下媒体渠道，以最大化地触达目标消费者；品效协同，即做好品牌的同时还需促进由品向效的协同和转化；全闭环，即对户外广告投放全过程的数据进行分析、运营，进行二次营销。