旨在打造全国最大的梯外框架媒体公司，通众传媒将如何突围?

在2019年10月17日召开的“金璧榜·中国户外广告创新大会”的晚宴上，通众传媒CEO骆飞现场宣布：通众传媒完成了来自58同城的数千万融资！

过去10余年间，靠着首创的电梯公告栏媒体，通众传媒业务覆盖了全国20多个重点城市，近6万栋高层社区楼宇，成为国内最大的电梯公告栏媒体。与此同时，通众传媒与一批知名物业建立了深度合作关系，其中包括万科物业、长城物业、保利物业和中海物业等。在58同城数千万投资的助力下，通众传媒正开展新一轮的进化：打造成为全国最大的梯外框架媒体公司。

01升级：统一标准的大框架

在研究社区媒体营销的时候，通众传媒创始人骆飞发现，在小区里，业主等电梯的时间很多时候比坐电梯还长，大部分业主在这个时候会去主动浏览电梯间的公告栏。

相比较单纯的梯内广告，公告栏上的信息由于与业主息息相关，更容易吸引到业主的注意力。而且梯外广告的成本更低，一个公告栏就可以覆盖整栋楼，范围更广。骆飞从中找到了通众传媒的业务模式。

随着越来越多的互联网公司聚焦线下生活圈媒介，楼宇广告的市场价值一再被挖掘。前有阿里投资分众，后有京东牵手新潮，围绕电梯媒体的创业公司借助资本的力量逐渐发展，电梯媒体已然成为了资本市场的宠儿。

作为在户外广告市场征战多年的老将，在骆飞看来，数字化趋势的大背景下，未来梯媒将会是数字化和框架并存，广告呈现的形式也会更加多样。但，目前大部分户外媒体不具备升级液晶屏的客观条件。如果盲目追求数字化，户外广告公司需要承担不菲的媒体资源租金、设备折旧和人工成本等费用。而对于几千万中小企业来说，本地化流量的价值高于全网流量，他们需要成本更低、更灵活的广告方案。通众传媒意识到，可以通过将公告栏升级为框架的方式，建立一个更优的本地化的“流量循环”。

基于此，从2019年年中开始，除销售部门以外，通众传媒几乎全员全部投入了电梯公告栏改造项目。尤其在2019年10月获得58同城的数千万投资之后，通众传媒在资本的加持下，加快了转型升级步伐。

依靠强大的物业沟通能力和墙面翻修执行能力，通众传媒将电梯公告栏改造升级为统一的大框架。骆飞谈到，全国各地同事每天汇报改装进度，并附上现场照片，大框架改造一直有条不紊地进行。

尽管一场疫情对户外广告行业带来了一定的冲击，但也为通众传媒的改造提供了时间窗口期。目前，其覆盖的近6万栋楼宇，大部分改造已经进入收尾阶段，预计9月全部完成。届时，通众传媒将成为全国最大的梯外框架媒体公司。   

 

02未来：有效转化社区流量

打造全国最大的梯外框架媒体公司，通众传媒的升级，是自我蝶变，也是为了更好地满足品牌主的需求。

骆飞认为，梯外公告栏有其特有的优势。电梯内屏覆盖范围，仅仅只有一部电梯，但公告栏旁边的电梯等候区，足以涵盖两部或者三部电梯。从独家开发电梯公告栏媒体形式至今的十余年间，通众传媒以差异化优势，得到广告主的青睐。

在骆飞的带领下，通众传媒的点位覆盖很快形成了规模效应。快速扩张的同时，随之暴露了梯外公告栏的短板。就品牌方而言，品牌广告与物业公告近距离并列展示，并不利于高效地塑造品牌形象。这也是骆飞决定将公告栏升级成大框架的另一原因。全面升级后的大框架，在保留原有优势同时，能为客户提供更好的品牌推广效果。

       

       

       

     

       

       

     

       

       

       

随着疫情逐步得到控制，各行各业开始复苏。骆飞介绍，公司媒体的上刊率越来越高，5月至今，几乎满刊，且至少持续至七月底。而随着下半年品牌集中投放的到来，客户需求必将出现明显增长。因此，通众传媒也一直在加强与社区物业的合作，扩大媒体点位库存，以更好地满足客户的多方位需求。

通众传媒通过公告栏+框架的方式，为品牌建立了一个本地化的“流量循环”。谈及对未来的规划，骆飞表示，在完成公告栏的框架改造同时，通众传媒将继续深度挖掘社区流量价值，加强差异化优势，加大覆盖密度和资源库存，保持梯外框架领域的领先地位；深耕梯外场景，与物业联动合作，有效转化社区流量，充分发挥梯外框架价值。 

小结：“公告栏+广告位”的形式是通众传媒的发展路径。从“公告栏到大框架”，通众传媒的升级改造之路非常坚定。厚积定会薄发！逆势升级是勇气，更是来源于创始人骆飞的独到判断。坚持差异化战略，补足短板，强化竞争优势，相信通众传媒能实现更大突破。