数字户外广告，下一个精准投放的流量入口

众所周知，作为现存最早的广告形式之一的传统户外广告，其独特优势在于它非看不可的强制性。相比移动化、碎片化，获客难度上升的网络媒体，户外广告画面更大、冲击力强、千人成本最低，在人们必经的生活商圈、社区空间中，形成了强制性的高频率到达。

有创意比较新颖的户外广告，会让你情不自禁的去关注并充满无限遐想，更容易给人留下深刻的印象。

传统户外广告困境

但是户外广告制作周期长、只能单纯传播信息、效果不好监测等弊端，也使得其并不被一些广告主青睐。

广告主在品牌曝光的同时，更希望户外广告能高效而精准的传播，形成更加科学长效的广告效果监测闭环，以期更好地抓住消费者的兴趣点，获得完整的用户画像，促进转化，增加产品的销售。

随着互联网和新媒体的冲击，户外媒体更是不被人看好。根据CTR数据显示，2018年传统户外广告市场相较2017年有了更大幅度的缩减，与报纸、杂志等处境相似，传统广告业正面临着生存危机，亟待转型。

在这样严峻的大环境之下，传统户外广告媒体主们也是苦不堪言。

广告上刊率低。传统户外广告因为存在点位管理难，不能实时更新维护状态、监播不透明、效果不可控等缺点，所以往往最后达不到广告主的转化需求。而这就又会直接导致广告投放减少、广告上刊率低，造成广告资源位的空闲浪费。

运维成本较高。传统户外广告在物料制作、印刷、上刊等方面浪费了大量人力财力，而导致运维成本较高，媒体主在财力上难以支撑。

客户拓展困难。大品牌基本已有固定的广告营销合作对象，作为中小型户外广告媒体主，很难达到其资质要求；中小品牌在预算方面投放较少，但对转化效果却要求较高，于是形成尴尬局面。

广告业遭遇预算缩水。经济寒冬的到来，同样影响了广告业。广告主纷纷减少投放预算，从各个渠道降低广告费用，而转化效果不佳的传统户外广告更是首当其冲。

在众多行业被互联网颠覆的今天，用技术改造传统户外媒体行业成为新的发力点。尤其是当户外媒体与移动交互、大数据分析等技术之间的整合日益加强的时候，技术的发展无疑将会给户外媒体增加更多的营销创意和方式。

于是将传统户外广告与数字化互联网广告进行整合，便诞生了数字户外广告。（这一段定义有待商榷，内参注）

数字户外广告指的是出现在公共环境中的数字媒体，它覆盖内容广，几乎随处可见。包括大型数字广告牌、小型数字标牌，以及出现在生活、工作、出行等各类场所中可联网播放广告的电子屏，所有这些都是数字户外媒体的应用实例。

不难发现，根据上图CTR数据显示，2018年，电梯及影院广告市场增幅却保持了2017年的高增长，远超互联网广告增速，成为2018年唯一出现温和增长的“传统”媒体。在线上红利触顶的大背景下，以分众为首的数字化户外广告验证了线下流量对品牌商的吸引力。

阿里、百度、京东等线上流量平台纷纷布局数字化户外广告：阿里巴巴斥资150亿收购分众传媒约10%的股份成为分众的第二大股东，百度斥资21亿战略投资新潮传媒，京东收购户外广告平台快发云。

相较于传统户外静态媒体广告，数字户外媒体的智能化，让线下各终端屏幕通过网络彼此互联，在广告投放、管理、监测上则具有更多高科技优势。

不难想象，户外智能屏幕将是继PC，手机之后又一个可作为精准投放的流量入口。