线上吸睛已不够，靠互联网吃饭的公司都在投户外广告!

与2003年的Sars不同，如今，互联网在人们的生活中显得越发重要，互联网公司也如雨后春笋般涌现。在此情形下，越来越多的互联网企业开始注重户外广告的影响力，选择在户外媒体上进行广告投放，增强自身品牌影响力。

疫情期间，这些互联网企业选择了户外广告

2020年初，新冠疫情突如其来，各大互联网公司并没有放过利用户外广告宣传造势的机会，纷纷在各类户外媒体上打出自己的金字招牌。

疫情期间，国家倡导人们减少外出，市民们纷纷被“困”在家中，外卖需求也随之增多。此时，饿了么等外卖平台用瞄准了梯媒、社区门禁等社区户外广告，开启了“用户争夺战”。

图源：分众传媒

与此同时，全国各地的大中小学将开学时间一再延迟，“网课”一举成为2020年春节最热门的词汇之一。猿辅导、学而思网校等K12教育类互联网企业同时瞄准了户外媒体，宣传线上免费课程。

图源：分众传媒

图源：创业最前线微博

在这个特殊时期，许多医疗平台开启了在线看诊功能，在梯媒等社区媒体进行宣传，方便普通老百姓看病的同时，也减轻了医生的就诊压力。

图源：分众传媒

好在，自三月以来，国内大部分城市已进入确诊病例“零增长”阶段，疫情防控出现明显向好态势。复工复产饱和度快速反弹，大部分企业已步入正轨，各行业招聘需求再度上升且分布均匀，求职市场不断回温。如58同城投放新版线下广告，共辐射北上广深等近30个主流城市的40万高端写字楼媒体、全国近1500块户外大屏，覆盖核心商圈和大型生活社区。

图源：微博

而作为竞品的Boss直聘、猎聘、智联招聘、斗米等招聘平台不甘示弱，在高铁站、地铁站等人流量密集、上班族多的地方进行投放，为有应聘需求的消费者提供更多选择。

图源：微博

图源：兆讯传媒

图源：微博

切实高效，户外媒体受欢迎的主要原因

内参君查阅资料发现，分众传媒2018年财报数据显示，互联网企业广告投放金额占到了其2018年营业收入总额的19.82%，近30亿元。从近几年年报中签约的大合同来看，互联网公司签约数居多。

图源：雪球网

品牌主方面，好奇心日报在瓜子二手车2018年广告投放花费研究中发现，瓜子二手车曾在40余座重点城市投放户外广告，媒体类型囊括楼宇电梯、LED大屏、候车亭等。

图源：好奇心日报

可见，在互联网时代，这些依靠互联网运营的企业仍然愿意选择户外媒体进行宣传。这在旁人看来可能是意外之举，而内参君认为却是意料之中。

有业内人士认为，户外媒体形式之所以能够在互联网时代得以蓬勃发展，是因为数字广告过于普遍，并给人们带来了较差的广告观看体验。在所有的数字广告噪音中，户外广告是一种切实有效、覆盖面广泛的营销宣传方式。投资银行PJ Solomon的媒体服务主管Mark Boidman也曾在美国户外广告协会的采访中表示，现在的企业很难直接触达到观众，更难以得知互联网广告效果是用户观看后得到的还是机器自动生成的。相较而言，户外广告更能获得广告主们的信任。

除此之外，通过以上互联网企业的户外广告案例可以看出，不同的户外媒体所具有的不同优势，可以帮助不同类型的互联网企业拓宽营销之路。

以K12在线教育类互联网公司为例，虽然在线教育机构的广告投放渠道大多来自移动端，但线上流量容易造假早已不是什么新鲜事，其广告的有效转化率低也是线上教育企业获客成本高的原因之一。而线上教育平台受众主要是青少年儿童，社区类媒体能帮助它们更快、更精准地触达到受众群体。基于此点，自2019年起，学而思、轻轻家教、三好网、跟谁学、海风教育、新东方等一大批针对K12教育的品牌，先后登陆电梯广告，选择靠近中产家庭的社区电梯电视进行广告投放，看重的正是电梯作为“产品到家”媒体和自身产品的目标受众以及使用场景的高契合度。通过“家”场景，成功触达目标受众，影响消费决策。

图源：全媒通

总结来说，户外广告受到互联网企业的喜爱主要是由于户外广告存在于人们真实的生活场景内，接触到的每一个消费者都是真实的。广告主还可以通过区域调研，准确描绘出经过该区域的消费者画像，完成广告的精准传播。

在媒体类型的选择上，互联网企业更青睐数字户外

在众多的媒体类型中，CTR发布的《互联网企业广告效果评估报告》显示，由于数字户外媒体对消费者的影响力日益增强，互联网广告主也更加关注数字户外广告的发展和投放。

图源：CTR

比如谷歌此前与知名装置制作公司 MediaMonks 打造的AR互动橱窗，路过橱窗的路人，可以掏出手机扫描橱窗，探索AR世界中的虚拟蜂巢，和蜂巢中的不同的蜜蜂互动。谷歌作为全球知名搜索平台之一，以一种生动有趣的户外广告方式向人们科普不同蜜蜂在大生态系统中扮演的角色，寓教于乐。

图源：数英网

就在不久前，国际版抖音Tiktok对英国最具影响力的音乐奖项——全英音乐奖进行明星红毯秀进行全面直播，除了其短视频社交平台，还扩展至伦敦地标数字户外广告Piccadilly Lights大屏上。2月19日，第40届全英音乐奖举办当天，伦敦及周围地区30块大型灯光投影和数字广告屏，宣布TikTok与全英音乐奖的合作关系。

现如今，数字技术推动着户外广告的增长，越来越多的广告主开始注重在数字户外媒体所带来的传播价值。当然，户外广告的数字化不仅仅体现在互动层面，LBS、程序化等新技术能够帮助广告主更好地了解户外广告所带来的影响，比如路过广告牌的人数、人物类型、消费者购买情况等。户外媒体交易机构Project X的首席执行官John Laramie说：“基于数字化户外媒体，我们可以针对大量的人口统计数据进行规划，并利用这些数据对受众进行分析，以便更好地完成广告主需求。”

小结：在大环境影响下，广告主的投放预算进入重新分配阶段，但越来越多的互联网企业对户外广告的投放力度却在增强，可见，户外广告正值风口，放眼未来，数字化的发展为户外媒体带来更多可能性，更多科技感和数字化的形式融入了户外媒体，各种创新的材料及技术也令户外媒体的形式变得更加丰富多样，户外广告未来可期。