"OV"成为中国智能手机市场的王炸组合,靠的竟然是这个…….

近日，Counterpoint发布了2017年Q2季度手机市场数据，其中华为、OPPO、vivo、小米排在中国市场的前四位;在出货量占有率上，华为、OPPO、vivo分别占领前三的位置，继续领跑中国智能手机市场……

可以说，OV(OPPO与vivo的简称)现在已成为国内最成功的手机品牌，除电视广告外，在中国一到四线城市、甚至更底层的县级手机市场，OV的蓝绿组合几乎占据了80%的户外广告资源和店面展示资源，堪称智能手机行业的同城德比。那么究竟是什么促成了OV成为中国智能手机市场的王炸组合呢?

1、“人海战术”

铺货深度已达到32万家，直接雇佣的店铺促销员高达15万人……

走到二三线城市的街头，好的手机门面基本上被OPPO和vivo的蓝绿军团所控制。就店面布局而言，他们可以说立足于城市特点，深度耕耘。主题活动终端促销，门店形象和品牌的展示,促销员商圈拉销等一系列营销“套路”让顾客眼花缭乱。强大的终端掌控能力与管理系统相结合，以达到压制对手的目的，同时也让OV在线下销售渠道方面利用“人海战术”狠狠甩了苹果华为等大公司几条大马路。

2、大规模的广告投放

除了线下销售之外，它们也很注重品牌认知度的推广。即时更新的广告宣传片，简洁明了的广告语，铺天盖地的广告，想让人不知道都难。其中“充电两分钟，通话两小时”的广告语更是直击消费者的需求，让更多用户了解OPPO手机的VOOC闪充技术，在进行广告诉求的同时还增加品牌认知度，一举两得。

3、坚持单品突破

从2011年发布第一款手机至今，vivo的产品始终围绕音乐和拍照;而OPPO则专注于手机拍照领域技术创新。在新产品研发门槛降低与迭代速度加快的今天，OV集中资源与精力，尽可能贴近目标人群的需求，打造具有代表性和独特优势的单品，占据消费市场。

“打铁还需自身硬”,OV单凭营销和渠道两个方面就能赢得市场是不现实的。虽然他们是依靠强大的销售网络和各种广告、营销战略打开国内市场，但假若没有其他独特优势的支持，我想这两家公司在日益激烈的市场竞争中也很难站稳脚跟吧。